Publiq

Projekt sme odštartovali brand sprint workshopom, na ktorom sme cez cielené cvičenia preskúmali kľúčové aspekty značky vrátane jej základných hodnôt, účelu, cieľových skupín, osobnosti a príbehu. Počas trojhodinového stretnutia sme si s tromi z výkonných manažérov Publiq zadefinovali unikátny positioning značky, ktorý formoval jej vizuálnu identitu, tón komunikácie a smerovanie copywritingu. Stretnutie nás všetkých zosúladilo v očakávaniach od redizajnu webu a položilo základ pre ďalšie fázy projektu.

V jadre brand konceptu, ktorý sme pre Publiq vytvorili, je jednoduchá myšlienka: transformácia má spájať, nie rozdeľovať.

Podobne ako umarelli – starší páni v Taliansku, ktorí s úprimnou zvedavosťou dozerajú na stavby – veríme, že ľudia chcú rozumieť tomu, čo sa okolo nich buduje. Publiq túto zvedavosť víta a mení ju na zmysluplné zapojenie. Videli sme príležitosť pretaviť túto emóciu do značky postavenej na myšlienke premeny bariér na mosty. Výsledkom je vizuálna identita, ktorá zodpovedá vízii firmy a pôsobí autenticky voči ľuďom, ktorí za Publiq stoja.

Proces vývoja loga zahŕňal skúmanie symboliky a rozlíšiteľnosti a experimentovanie s rôznymi tvarmi, kombináciami a hrúbkami s cieľom nájsť správnu rovnováhu medzi jasnosťou, flexibilitou a rozpoznateľnosťou značky.

Farebná paleta, ktorú sme pre Publiq zvolili, vyvažuje jasnosť a energiu. Off-black a biela sú primárne farby textových sekcií pre maximálnu čitateľnosť. Živé akcentové farby – zelená, žltá, ružová a modrá – sa používajú v ilustráciách a sekciách bez textu a udržiavajú dizajn svieži a modulárny.

Pre výrazné, pútavé nadpisy sme vybrali Wix Madefor Display a pre jasný, čitateľný text Wix Madefor Text – moderné Google Fonts vhodné pre SaaS firmu.

Na vizuálnu komunikáciu abstraktných konceptov sme pre Publiq vyvinuli autorský štýl vektorových ilustrácií. Ilustrácie sú jednoduché a priateľské a zameriavajú sa na témy ako obyvatelia vo verejných priestoroch, stavby a ďalšie prvky odrážajúce dynamický život komunít. Slúžia ako hravý, no praktický nástroj na vyjadrenie myšlienok, ktoré sa ťažko zachytávajú fotografiou, vyvolávajú emócie a pomáhajú vysvetliť funkcie či abstraktné koncepty.

Používame plné farby a negatívny priestor na tvorbu čistých, moderných vizuálov s výraznou osobnosťou. Farebná paleta je zámerne obmedzená na jednu brandovú farbu doplnenú čiernou a bielou, čo zabezpečuje konzistentnosť a silnú rozpoznateľnosť značky naprieč všetkými materiálmi.

Počas tohto procesu sme pomohli formovať výrazný tón komunikácie v súlade s hodnotami a positioningom Publiq. Výsledkom sú Voice & Tone guidelines – súčasť brand manuálu.

V rámci tohto procesu sme zadefinovali modulárne webové komponenty, ktoré sa prispôsobujú rôznym obsahovým potrebám a kontextom použitia a zabezpečujú konzistentnosť naprieč celým webom. Oproti predchádzajúcemu webu firmy nový layout lepšie využíva priestor, zlepšuje informačnú hierarchiu a vylepšuje navigáciu aj používateľský zážitok.

Mimoriadnu pozornosť sme venovali umiestneniu primárnych a sekundárnych tlačidiel tak, aby zodpovedali customer journey a predajnému funnelu a viedli návštevníkov logickým, používateľsky prívetivým tokom ku kľúčovým akciám.

Prvé návrhy textov sme napísali na základe messagingu a tónu komunikácie z predchádzajúcich fáz projektu. V spoločných kolách spätnej väzby sme texty aj wireframy doladili a pripravili na vizuálny a technický vývoj webu.

Pre Publiq sme navrhli jednoduchý, čistý a vysoko funkčný web. Drží sa logickej štruktúry a používa 8-bodový grid systém pre odsadenia a zarovnanie. Biele pozadie umožňuje jednoduché modulárne preskupovanie a tvorbu nových podstránok. Tlačidlá ostávajú čierno-biele, farby sú vyhradené pre vizuály. Dizajn kombinuje fotografiu a ilustráciu s jasnou logikou ich použitia – každá slúži inému účelu.